創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌形象建設(shè)的重要組成部分，點(diǎn)亮品牌視覺(jué)的同時(shí)也增強(qiáng)了記憶性和辨識(shí)度。本文從以下三個(gè)方面，詳細(xì)闡述創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性及其應(yīng)用：第一，創(chuàng)意圖標(biāo)是品牌視覺(jué)的代表；第二，創(chuàng)意圖標(biāo)可以傳達(dá)品牌的核心價(jià)值；第三，創(chuàng)意圖標(biāo)應(yīng)具有易記和易辨識(shí)的特點(diǎn)。
品牌視覺(jué)是指品牌特有的形象風(fēng)格，是品牌形象的重要支撐之一。在眾多元素中，創(chuàng)意圖標(biāo)是品牌視覺(jué)的核心代表。它的作用在于能夠用簡(jiǎn)潔的形象傳遞出品牌的核心理念，讓人們能夠在第一時(shí)間聯(lián)想到品牌，從而提高品牌的認(rèn)知度和影響力。
創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)要注重簡(jiǎn)約性和視覺(jué)沖擊力。簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)不僅有利于提高品牌在受眾中的影響力，也有助于減少設(shè)計(jì)元素的復(fù)雜程度，使圖標(biāo)更容易被人們理解和認(rèn)知。同時(shí)，視覺(jué)沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾關(guān)注，加強(qiáng)品牌形象的記憶性和辨識(shí)度。
優(yōu)秀的品牌視覺(jué)代表除了要通過(guò)創(chuàng)意圖標(biāo)傳遞品牌的核心理念之外，還要具備經(jīng)典性。經(jīng)典的品牌形象可持續(xù)傳承，環(huán)環(huán)相扣，代代相傳。經(jīng)典的品牌視覺(jué)代表還可以通過(guò)二次創(chuàng)作成為更多元化的設(shè)計(jì)元素，為品牌帶來(lái)更多的生命力。
品牌核心價(jià)值是指品牌母體所倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀點(diǎn)，是品牌文化和品牌理念的集中體現(xiàn)。創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)可以很好的傳達(dá)品牌核心價(jià)值。創(chuàng)意圖標(biāo)具有可視性、簡(jiǎn)明性和多義性的特征，能夠以簡(jiǎn)單直接的方式概括品牌文化理念，塑造品牌形象。
創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該滲透著品牌的核心價(jià)值觀點(diǎn)，體現(xiàn)品牌特有的文化，與目標(biāo)受眾群體的生活方式和價(jià)值觀念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。比如，耐克公司的“勇氣”這一核心價(jià)值觀，通過(guò)橫線閃電形的標(biāo)志設(shè)計(jì)傳遞出來(lái)，彰顯了品牌在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)、躍動(dòng)和創(chuàng)新。
品牌核心價(jià)值也可以通過(guò)創(chuàng)新的圖標(biāo)設(shè)計(jì)增強(qiáng)外部顏料或者方式以達(dá)到更好的傳達(dá)效果，例如為了凸顯麥當(dāng)勞所謂的快餐文化，麥當(dāng)勞的M標(biāo)志經(jīng)過(guò)多次幾何形變，最終形成現(xiàn)在我們所熟知的黃色字母M。這證明一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的優(yōu)秀程度和品牌核心價(jià)值之間密不可分的關(guān)系。
優(yōu)秀的創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該以良好的視覺(jué)效果，提高圖像的記憶和辨識(shí)度。它需要簡(jiǎn)單明了，至少在品牌知名度上占主導(dǎo)地位。較簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)具有良好的易記性和易辨識(shí)性，能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌形象起到快速記憶和反饋效應(yīng)。
易辨識(shí)性是指消費(fèi)者能夠從大量的信息中清晰分辨出品牌標(biāo)志。也就是說(shuō)，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就可以從同行業(yè)眾多企業(yè)中辨認(rèn)出該品牌。因此，創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔明了，有助于提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在應(yīng)用時(shí)，也不能遮擋該圖標(biāo)，否則就會(huì)影響辨識(shí)度。
易記性則是指消費(fèi)者對(duì)圖標(biāo)進(jìn)行快速記憶。易記性對(duì)于品牌形象的建立、推廣和穩(wěn)定至關(guān)重要。創(chuàng)意圖標(biāo)的易記性在設(shè)計(jì)時(shí)考慮重點(diǎn)因素是色彩和形狀。通過(guò)選擇容易被消費(fèi)者接受的顏色和形狀，創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)可以在人腦中形成巨大的關(guān)系聯(lián)想。例如，可口可樂(lè)的紅色和白色圖標(biāo)，經(jīng)過(guò)多年的廣告宣傳和媒體報(bào)道，即使不知道可口可樂(lè)名字的前提下，大部分人也能聯(lián)想到那張熟悉的可樂(lè)標(biāo)志圖案，這就是心理學(xué)上的條件反射喻意。
總結(jié)：
創(chuàng)意圖標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)的核心代表，可以很好的傳遞品牌的核心價(jià)值以及形象。創(chuàng)意圖標(biāo)應(yīng)該具有簡(jiǎn)約性、易記性、易辨識(shí)性和多義性。通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及對(duì)品牌核心價(jià)值的恰到好處的詮釋，不斷強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的形象，進(jìn)而提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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