所有的企業(yè)在品牌vi設(shè)計(jì)重塑定位過程中，可能會(huì)遇到一些常見挑戰(zhàn)，包括但不限于以下幾點(diǎn)，克服這些挑戰(zhàn)需要品牌團(tuán)隊(duì)的協(xié)作、明智的決策和靈活性，以確保品牌重新定位順利實(shí)施并取得成功。

• 內(nèi)部抵觸和文化沖突： 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)可能對品牌重新定位存在分歧，這可能源自對品牌身份和文化的不同理解，導(dǎo)致內(nèi)部抵觸和文化沖突。
  

• 消費(fèi)者認(rèn)知慣性： 消費(fèi)者習(xí)慣性認(rèn)知品牌的定位和形象，品牌重新定位可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者困惑和不理解，需要耗費(fèi)時(shí)間和資源來改變他們的觀念。
  

• 競爭市場反應(yīng)： 競爭對手可能會(huì)采取行動(dòng)來應(yīng)對品牌的重新定位，可能會(huì)引發(fā)市場上的競爭激烈化，需要品牌做好充分準(zhǔn)備應(yīng)對競爭。
  

• 品牌形象一致性： 在品牌重新定位的過程中，確保新的品牌形象與公司的核心價(jià)值觀和文化保持一致是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要協(xié)調(diào)各方利益。
  

• 傳播效果評估： 重新定位后的品牌傳播效果如何評估也是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要建立有效的評估指標(biāo)和機(jī)制來監(jiān)測品牌定位的效果。
  

• 資源投入和時(shí)間成本： 品牌重新定位需要投入大量的資源和時(shí)間，包括市場研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象設(shè)計(jì)等，這可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，尤其對于預(yù)算有限的公司來說。
  

• 市場反饋和調(diào)整： 品牌重新定位后需要不斷收集市場反饋，并根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整策略，以確保品牌重新定位的成功。這需要公司具備快速反應(yīng)和調(diào)整的能力。
  

重新定位策略的類型

我們已經(jīng)看到品牌vi設(shè)計(jì)重新定位是如何重塑客戶認(rèn)知的過程。要理解重新定位策略，您必須了解客戶認(rèn)知中涉及的兩個(gè)實(shí)體。一方面是客戶本身，另一方面是他們所感知的事物：公司、產(chǎn)品或服務(wù)。四種不同的重新品牌vi設(shè)計(jì)定位策略是根據(jù)這些實(shí)體中哪些正在發(fā)生變化，需要重新定位來定義的。

圖像重新定位

形象重新定位是在客戶、產(chǎn)品或服務(wù)均未發(fā)生變化時(shí)采取的策略。相反，只有公司的形象發(fā)生了變化。形象重新定位涉及改變客戶的看法，而無需對客戶所感知的公司、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行重大改變。

產(chǎn)品或服務(wù)重新定位

顧名思義，產(chǎn)品或服務(wù)重新定位是指產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生變化但目標(biāo)受眾保持不變。這通常是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，技術(shù)創(chuàng)新從根本上改善了產(chǎn)品或服務(wù)，因此有必要在目標(biāo)受眾眼中重新定位。

無形的品牌vi設(shè)計(jì)重新定位

無形重新定位涉及使用相同產(chǎn)品或服務(wù)瞄準(zhǔn)全新受眾。如果您的企業(yè)希望在不改變產(chǎn)品或服務(wù)的情況下拓展新市場，則需要進(jìn)行無形重新定位，以確保這些產(chǎn)品或服務(wù)與新受眾相關(guān)。

切實(shí)的重新定位

最后，有形重新定位是最徹底的重新定位類型，因此風(fēng)險(xiǎn)也最大。當(dāng)您的產(chǎn)品或服務(wù)和目標(biāo)受眾都發(fā)生變化時(shí)，就需要進(jìn)行有形重新定位。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)不再適合您現(xiàn)有的受眾，有時(shí)您需要同時(shí)改變您的產(chǎn)品和服務(wù)以及您的受眾。