對于已經確信品牌設計升級帶來好處的公司來說，下一個問題通常是：我如何知道何時是投資品牌設計升級的正確時機？對于大多數公司來說，每三到五年就需要更新一次品牌，這取決于其特定市場的變化速度。時尚、食品飲料、美容和保健等行業的消費品通常需要更頻繁地更新其品牌，以跟上潮流并保持相關性。另一方面，醫療保健、技術、金融服務和信息技術等行業的 B2B 品牌通常需要每五年更新一次品牌。無論您的品牌經營哪個行業，都有幾個跡象表明品牌需要更新。如果以下五個常見跡象中的任何一個與您的品牌相似，那么可能是時候考慮更新了。

你的品牌感覺過時了

最明顯的標志是品牌需要更新，看起來和/或聽起來就像是十年前的東西。您無需成為品牌設計或品牌信息方面的專家，就能識別出過時的品牌。無論是從視覺還是從語言方面看，過時品牌最明顯的標志就是陳詞濫調。如果您的標志和/或標語感覺像是由一個機器人自動生成的，該機器人已經用十年前的一百個類似品牌編程，那么可能是時候更新了。

你的品牌不一致

隨著品牌的成長和發展，他們遇到的最常見問題之一是對各個接觸點缺乏關注。如果您有多個品牌，但名稱和/或標志差異很大，甚至有多種類型的標志，那么可能需要進行更新。不過，不一致并不一定涉及多個品牌。如果您的每份營銷材料和/或銷售演示文稿看起來都像是由略有不同的公司制作的，那么更新實際上是讓利益相關者圍繞品牌的統一愿景重新團結起來的唯一方法。

你正面臨日益激烈的競爭

品牌設計升級即將來臨的最明顯跡象之一是來自競爭對手的威脅越來越大。這可能以創新型新玩家進入競爭格局并威脅奪取市場份額的形式出現。或者可能只是您最接近的競爭對手更新了品牌，并以新的、更有吸引力的方式與客戶溝通。無論哪種情況，品牌設計升級都是保持領先市場的最佳方式。

你的營銷效果不佳

品牌營銷對于每家企業來說都是一項不小的投資。如果您沒有看到營銷活動取得以往那樣的成果，那么可能是時候更新營銷活動背后的驅動力了：您的品牌。營銷效果不佳通常與上述不一致有關，但也可能是因為您的品牌不再引起目標受眾的共鳴。正如我們已經提到的，相關性減弱是每個品牌（尤其是那些已經存在一段時間的品牌）的關鍵問題。這也是需要更新的確切信號之一。

您希望吸引新的受眾

想要將產品拓展到新市場？要做到這一點，您可能必須吸引新的眼球。吸引新受眾的最佳方法之一就是以他們為中心更新您的品牌。無論是年輕的受眾、年長的受眾，還是完全不同的社會經濟人口群體，擴大品牌與新客戶群體的相關性通常意味著重新調整品牌形象，以表明您不再局限于滿足傳統客戶群的需求。

如何成功重塑品牌營銷及品牌設計？

現在我們已經介紹了品牌設計升級的好處以及更新的最佳時機，讓我們來看看如何進行品牌設計升級。成功更新品牌涉及四個關鍵步驟。將它們視為您的品牌設計升級清單。在繼續下一步之前，請確保您已完成前面的每個步驟。遵循這一品牌設計升級流程將幫助您成功地為您的品牌創造一個清新、全新的外觀和感覺。

了解當前的品牌認知

與所有品牌推廣計劃一樣，最成功的品牌設計升級始于研究。雖然沒有必要對你的服務對象進行詳盡的定性和定量研究，但在你嘗試以一種與他們息息相關的方式更新你的品牌之前，更好地了解客戶當前的需求總是有幫助的。這可以采取有限的客戶訪談和/或關于他們對您的品牌的期望的簡短的在線調查的形式。

重新定義品牌戰略

利用從客戶研究中得出的見解，仔細思考需要調整品牌定位和信息傳遞的方式。您的品牌策略涵蓋了從品牌指南針到品牌個性再到關鍵差異化因素的方方面面。重新審視品牌框架的這些重要組成部分，無論它們是否需要更新或調整，以及它們如何影響關鍵的品牌信息元素（例如您的標語），都是任何品牌設計升級的重要組成部分。

重新設計品牌標識

通常，任何品牌設計升級的最核心工作都是視覺形象的更新。這包括您的標志、配色方案、字體、攝影風格等。因為視覺形象是品牌最直接、最直觀的表達，所以更新形象對客戶的影響最直接。簡潔明了的新標志是品牌著眼于未來的最佳信號之一。

重新激活品牌

任何更新的最后一步都是向世界重新介紹您的品牌。更新您的網站和社交媒體渠道是第一步也是最直接的步驟之一，但只有當您的目標受眾意識到這一點時，更新才算真正成功。這意味著要開展積極的營銷活動，讓那些需要看到您的品牌的人看到您煥然一新的品牌。仔細考慮您的客戶現有的渠道（社交媒體、電視、廣播等），并制定旨在吸引注意力的品牌激活活動。如果您想知道您的公司是否需要品牌設計升級，那么您并不孤單。對于需要改頭換面的公司來說，品牌設計升級是一個很好的解決方案。品牌設計升級主要是一種表面解決方案，但其影響范圍廣泛且深遠。但請注意，品牌設計升級并非旨在解決定位、架構或錯位等更深層次的問題。