挑選一組非常有力、非常有凝聚力的詞語作為品牌推廣和業務溝通的指導方針，這往往比聽起來要難。我遇到的為此而苦苦掙扎的企業家往往分為兩派。要么他們有太多的詞語，以至于難以表達清楚 ；要么他們有五六個非常簡潔、實事求是的詞語，雖然有用，但經常讓他們（和他們的設計師）感到冷漠。有一種中間立場，你可以利用識別品牌價值的過程來激勵和激勵自己，同時創造一個清晰的愿景，讓你遠遠領先于競爭對手。

讓我們回顧一下為什么品牌設計關鍵詞很重要。整個創意品牌塑造過程的基礎都圍繞著你根據對你的企業來說什么是商業上合適的做出有意的設計選擇。這并不是要你追隨最新的設計潮流，或者在你的網站上放一個模板化的標志，然后從你的清單上勾掉“品牌”。而是要在你、你的企業和你的客戶之間建立聯系。這是要脫穎而出，與眾不同，對自己的獨特之處充滿信心，并以天賦和優雅的方式真實而有說服力地傳達這一點。

您真正想因什么而出名？

要做到這一切，首先你必須搞清楚自己想要以什么而聞名。是什么讓你與眾不同？你的客戶看重你的哪些方面？是什么讓你在競爭中脫穎而出？我創建了一個規劃工作簿，你可以免費下載，它會指導你完成整個過程，所以如果你還沒有這樣做，我強烈建議你打印出來并回答這些問題。

等等，弄清楚什么是重要的品牌設計關鍵詞。這肯定是一個大問題：你如何確定你寫下的哪些詞是真正必要的，哪些只是重要的？你如何確定三個最重要的品牌價值的優先順序，以及其中哪些處于次要地位？對我來說，這是多種因素的結合：了解特定市場的情況，評估我認為業務的優勢所在，以及它如何符合我客戶的抱負，最后——也許最沒用——這是一種感覺。直覺反應是，哪些詞 感覺正確，哪些詞能引起客戶最興奮的反應，哪些詞在打造令人難忘的品牌方面提供了最令人興奮和最強大的機會。

別忘了，你可以像我經常做的那樣，使用色彩心理學來幫助你縮小列表并找到品牌設計關鍵詞。想想哪個季節適合你的生意。如果你發現你的價值觀分散在各個季節，你能集中精力找到最有吸引力的那個嗎？當你稍微改變那些你最喜歡的季節之外的詞語時，它們會起作用嗎？

當我與可愛的約瑟芬·金伯林合作時，我們進行了一次緊張的會議來研究她的用詞。有趣的是，她選擇的許多詞都是夏季的 - 有條理、專業、反應迅速等，但作為一名經驗豐富且富有創意的圖案設計師，這些詞并不是她的客戶想要的，夏季也沒有準確反映她的設計風格或個性。約瑟芬的設計具有前瞻性、引領潮流和高度創意，所以我強烈地感覺到春季適合她。精簡、出色的設計的冬季主干將讓一切看起來專業、有條理和專業，所以實際上，我們保留了夏季，并非常專注于創意、獨特和快樂。春季和冬季的完美融合。

什么樣的品牌設計關鍵詞能讓他們與眾不同？回答五花八門，從“創意、真誠和優雅”到“太棒了”！我只用一個詞就讓她說了，因為這個詞似乎很好地概括了她的方法！我喜歡做這個練習，因為它不僅能讓人們集中注意力，還能讓你深入了解品牌的個性。這就是我們真正要說的，不是嗎？人們從人那里買東西。我們對自信的人反應良好，他們知道自己在做什么。做生意也是一樣。這并不意味著你需要在你的主頁上罵臟話——但用自信和個性包裝你的網站和品牌形象將對你的成功產生巨大的影響。

讓人們輕松選擇你

就是要脫穎而出。讓人們輕易地選擇你。與眾不同 - 令人耳目一新。人們經常會用一些不太情緒化、不太獨特的詞語作為品牌價值的基礎，而我認為你錯失了一個機會。例如，“專業、有條理、高效”——說實話，我認為每個婚禮策劃師都是這樣的。所以浪費了關鍵品牌詞！你可以通過一個設計精良、結構良好的網站來傳達所有這些信息。是什么讓你與眾不同？你的創意方法是什么？從季節個性的角度來看，這些詞很適合夏天，所以你可能會發現你的創意風格恰好是優雅、經典甚至浪漫的？在這種情況下，我可能會選擇 一個把這三個詞與兩個更能引起情感共鳴的詞結合起來。為專業、有條理、高效的人設計品牌很難讓人興奮。但一旦你加入一些有創意的詞語，事情就會變得更加令人興奮！想想在你的行業中人們認為什么是理所當然的，想想你在這方面做得更好？例如，我們只是希望作家掌握好語法。我知道不是所有人都能做到，但把三個詞中的一個用在語法上真是太浪費了！相反，你可以考慮你的語氣、你的方法、你的語言運用。這是為了展現你的個性。在研究單詞列表時，思考一下每個單詞的含義，以及這些含義是否會激發出更多或更好的單詞。例如，您所說的“創意”是什么意思？您對所做工作的創意方法是什么？這與您所在領域的其他人有何不同？

想想您為什么要使用某些詞語。“專業”肯定是我見過的最常用的詞語之一。我想我 為客戶制定的簡報中沒有不包含“專業”這個詞的。每個人都想看起來很專業。但是當你深入了解后，你會發現人們實際上希望被認真對待。您可以通過多種方式做到這一點：從最終獲得精心設計的品牌標識或智能網站，到引入一系列流程，讓您的客戶確信他們在安全的手中。您不需要將“專業”作為您的核心品牌價值之一（盡管如果它對我很重要，我肯定會將其列入我的前十大價值中）。

奢侈品也一樣。我發現一個被濫用的詞，其實就是希望得到與你所做的工作相稱的報酬。希望人們看到你所做的事情的價值，這絕對沒有錯，但你要問問自己：我賣的東西真的是奢侈品嗎？這個詞應該放在我的標志下面嗎？或者有沒有更好更合適的詞，適合我和我的品牌？一個我真正擁有并能兌現的詞？如果你賣的是奢侈品，那么每一次互動和完成都必須是奢華的。你能做到嗎？或者有更好的詞嗎？精致？定制？標志性？