默克制藥標志設(shè)計升級
德國制藥巨頭默克在 2015 年推出了一套新的標識系統(tǒng)，這讓很多人感到困惑。這一概念背后的公司 FutureBrand 的靈感來自“顯微鏡下無限迷人的世界”。宣布新標志的新聞稿接著說：“受這個生動世界的啟發(fā)，F(xiàn)utureBrand 創(chuàng)造了一個由各種元素組成的生態(tài)系統(tǒng)：醒目的顏色、富有表現(xiàn)力的細胞、充滿活力的線條和體驗式的宏生物，這些元素可以結(jié)合起來，以慶祝默克的想象力……所有這些都與一種既技術(shù)又有機的字體結(jié)合在一起，讓默克能夠講述有史以來最豐富多彩的故事。”讓一家制藥公司能夠講述更多彩的故事的想法很大膽。而且大多數(shù)顏色本身都很新鮮和令人振奮。但組成新默克字標的自定義字體對于制藥品牌來說有點太有創(chuàng)意和難以捉摸。
西門子醫(yī)療
另一個關(guān)于醫(yī)療品牌重塑的禁忌示例是，全球醫(yī)療集團西門子犯下了 21 世紀最臭名昭著的品牌重塑失誤。當然，該品牌在 2016 年放棄了長期使用的名稱西門子醫(yī)療，將公司更名為西門子醫(yī)療，這完全是出于好意。“Healthineers”這個發(fā)明詞旨在喚起人們幫助他人獲得健康的形象。先驅(qū)、工程師、志愿者——他們都是令人印象深刻和鼓舞人心的人物。當然，將“健康”與它們的共同后綴結(jié)合起來只能產(chǎn)生同樣令人印象深刻和鼓舞人心的概念，對吧？事實證明，這個名字聽起來更像是反烏托邦主題公園員工的稱呼。
Quest Diagnostics 的字母標志
在 2015 年重新設(shè)計其標志后，Quest Diagnostics 收到了對其為新字標選擇的字體的積極評價。然而，當談到隨之而來的重新設(shè)計的字母標志時，批評者就不那么客氣了。雖然舊的 Quest Diagnostics 字母標志（一個過于繁瑣的事物，試圖將日出插圖和字母“Q”塞進一個狹窄的橢圓形）早就該更新了，但新版本并沒有證明有多強大。在內(nèi)部漸變、Q 的內(nèi)部和外部邊界以及字母標志本身的邊界之間，有不少于四個圓形，被 Q 的尖尾切斷。由此產(chǎn)生的效果令人眼花繚亂且不平衡——而且不是以一種好的方式。
凱特林健康中心放棄“網(wǎng)絡(luò)”
簡化通常是醫(yī)療保健品牌重塑的主要目標之一，消除“網(wǎng)絡(luò)”等不必要的詞語是一個很好的開始，正如凱特林健康中心（一家服務于俄亥俄州西部的基于信仰的非營利組織）在更名為凱特林健康中心時所意識到的那樣。與醫(yī)療保健品牌重塑通常的情況一樣，名稱更改是全系統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的一部分，更新了網(wǎng)絡(luò)名稱、醫(yī)院名稱和標志。正如凱特林健康中心首席執(zhí)行官弗雷德·曼丘爾所說：“過去的一年表明，我們真正團結(jié)起來更加強大，這種轉(zhuǎn)變向我們的社區(qū)表明，我們是一個團結(jié)的凱特林健康中心——致力于做到最好，幫助我們的患者做到最好。”
Partners HealthCare System 更名為 Mass General Brigham
作為馬薩諸塞州最大的醫(yī)療系統(tǒng)，Partners HealthCare System 將自身更名為 Mass General Brigham，以便更緊密地與“世界知名學術(shù)醫(yī)療中心”的品牌保持一致：麻省總醫(yī)院和布萊根婦女醫(yī)院。品牌重塑在研究的基礎(chǔ)上總是最有效的，Mass General 也不例外。官員表示，這一變化是基于患者和員工的反饋以及廣泛的市場研究。“Partners HealthCare 這個名字已經(jīng)為我們的組織服務了 25 年，并幫助我們成為如今強大的系統(tǒng)，但我們正在推進品牌重塑，以更好地表達我們?yōu)榛颊咛峁┑姆眨⒏o密地反映我們系統(tǒng)的愿景，”Partners HealthCare 總裁兼首席執(zhí)行官 Anne Klibanski 醫(yī)學博士說道。
基督復臨安息日會醫(yī)療系統(tǒng)更名為 AdventHealth
作為美國最大的基于信仰的醫(yī)療系統(tǒng)之一，基督復臨安息日會醫(yī)療系統(tǒng)更名為 AdventHealth，這不僅僅是改變了組織及其設(shè)施的名稱。它標志著一種文化轉(zhuǎn)變，將消費者置于醫(yī)療服務的最前沿。“醫(yī)療保健最困難的事情之一是，人們難以駕馭系統(tǒng)來獲得所需的護理，這導致護理方面的差距，”AdventHealth 總裁兼首席執(zhí)行官 Terry Shaw 說道。“現(xiàn)在，當一個人在我們的網(wǎng)絡(luò)中從一個護理階段轉(zhuǎn)到另一個護理階段時，他們知道他們正在一個連接的系統(tǒng)中過渡，因為這些設(shè)施使用相同的名稱。我們還親自參與護理導航過程，因此我們會指導消費者并與消費者密切合作，幫助他們在整個護理過程中獲得更無縫的體驗。”
