對于品牌設(shè)計(jì)而言，上述元素只是基礎(chǔ)。品牌視覺形象真正得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于執(zhí)行。執(zhí)行品牌設(shè)計(jì)并非魔術(shù)。有效的執(zhí)行是經(jīng)過驗(yàn)證和實(shí)踐檢驗(yàn)的流程的結(jié)果。那么，如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)呢？遵循四個(gè)基本步驟：
1.做好研究
所有好的品牌建設(shè)都始于研究。這包括品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該借鑒市場研究、客戶研究和內(nèi)部研究的見解。只有了解品牌的市場格局、客戶的獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)以及員工的觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)師才有可能為品牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方法奠定基礎(chǔ)。
2.明確你的策略
有效的品牌設(shè)計(jì)需要全面的品牌戰(zhàn)略。其中包括明確的品牌框架，概述品牌指南針、品牌原型、品牌個(gè)性等基礎(chǔ)定位元素。明確的品牌框架是品牌設(shè)計(jì)過程中賦予生命的視覺識別的藍(lán)圖和路線圖。
3. 設(shè)計(jì)你的元素
憑借研究見解和戰(zhàn)略方向，您可以開始創(chuàng)建上面概述的品牌設(shè)計(jì)元素。從您的徽標(biāo)和配色方案到您的字體和攝影，每個(gè)元素都應(yīng)作為統(tǒng)一美學(xué)體系的組成部分來創(chuàng)建，即您的品牌的視覺識別。
4. 創(chuàng)建你的接觸點(diǎn)
通過您的網(wǎng)站、營銷資料和標(biāo)牌等接觸點(diǎn)，您的品牌視覺形象在品牌設(shè)計(jì)元素的相互作用下變得生動起來。創(chuàng)建接觸點(diǎn)是品牌設(shè)計(jì)的最后一步，其中創(chuàng)造性地組合視覺元素以戰(zhàn)略性地傳達(dá)品牌的關(guān)鍵信息。
按行業(yè)劃分的品牌設(shè)計(jì)示例
充分了解品牌設(shè)計(jì)的最佳方式是親眼見證它的實(shí)際應(yīng)用。下面，我們將按行業(yè)介紹五種不同的品牌設(shè)計(jì)發(fā)布，讓您了解品牌設(shè)計(jì)如何在各種不同領(lǐng)域發(fā)揮作用。
醫(yī)療保健品牌設(shè)計(jì) – Sage Therapeutics
Sage Therapeutics 品牌設(shè)計(jì)結(jié)合了形狀、顏色和字體，實(shí)現(xiàn)了完全適合醫(yī)療保健領(lǐng)域的現(xiàn)代視覺形象。該設(shè)計(jì)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)對大腦及其背后的患者故事的樂觀描述。
教育科技品牌設(shè)計(jì) – Coursera
Coursera 字標(biāo)很好地體現(xiàn)了隨著品牌的發(fā)展簡化品牌設(shè)計(jì)元素的價(jià)值。早期版本中連接“C”和“O”的無限概念被簡化為更易讀、更平易近人的設(shè)計(jì)，更好地體現(xiàn)了該品牌將人們帶入變革性學(xué)習(xí)世界的定位。
金融科技品牌設(shè)計(jì) – Brex
重新設(shè)計(jì)的 Brex 標(biāo)識采用了旗幟符號，其靈感來自于該品牌的理想定位。旗幟的設(shè)計(jì)元素代表著企業(yè)家精神、追求偉大的自我重塑的勇氣，以及使 Brex 客戶和員工能夠以不同方式做事的變革之風(fēng)。
SaaS 品牌設(shè)計(jì) – Dialpad
Dialpad 品牌設(shè)計(jì)代表著從一維音頻波向不僅以語音而且以對話為中心的新定位的轉(zhuǎn)變。視覺識別的創(chuàng)建是為了將 Dialpad 的最佳技術(shù)與人性化的本質(zhì)相融合：共享對話的力量。
保險(xiǎn)品牌設(shè)計(jì)——MassMutual
MassMutual 的定位建立在這樣的理念之上：無論在家里、在工作場所還是在社區(qū)中，人們本質(zhì)上都相互依賴。該品牌的視覺識別頌揚(yáng)了這些關(guān)系，強(qiáng)調(diào)當(dāng)人們相互依賴時(shí)，他們不僅更安全，而且更快樂、更充實(shí)。
品牌的視覺形象對于品牌的差異化和記憶性至關(guān)重要。為了打造引人注目、令人難忘的視覺形象，您需要專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。從您的標(biāo)識和顏色到您的字體和攝影，構(gòu)成您的視覺識別的品牌設(shè)計(jì)元素都是一個(gè)有凝聚力的美學(xué)系統(tǒng)中不可或缺的組成部分。最好的品牌設(shè)計(jì)是通過不斷關(guān)注品牌本身的定位和個(gè)性來將這些元素帶入生活。
